Face au doute des consommateurs : les labels sont-ils la solution ?

À l’origine le logo est une forme de différenciation. Aujourd’hui les marques alimentaires l’utilisent pour rassurer le consommateur. Mais trop de labels tuent les labels.   Face au doute, sortez votre logo ! Telle est la stratégie des marques aujourd’hui. C’est la grande mode : la Nouvelle Agriculture de Système U, Agriconfiance des Coopératives agricoles, la Charte Harmony de Lu, Viande Française, […]

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L’économie circulaire, pas assez glamour pour les marketeurs ?

L’économie circulaire, levier de développement durable, n’est à ce jour pas vraiment valorisée par le marketing en agroalimentaire. Avec raison ? Difficile effectivement de communiquer sur le fait que ses déchets prennent de la valeur !   L’emballage, premier vecteur de communication d’une marque, est en général la porte d’entrée vers l’économie circulaire. Sa fabrication et son cycle de vie (recyclage, incinération, […]

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LIDL : opération séduction

Campagnes de pub télé et print, présence au Salon de l’agriculture LIDL sort le grand jeu pour séduire professionnels et consommateurs. Alors, bon ou mauvais coup ? Y a-t-il de bons et de mauvais distributeurs ?   Depuis quelques semaines LIDL se bat sur tous les fronts pour renforcer son image et communiquer « différemment ». Il était certain que sa présence au Salon […]

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