La communication gagnante de Fleury Michon

Comment Fleury Michon a réussi à revaloriser l’image du surimi en s’appuyant sur les pêcheurs d’Alaska ?   C’est un cas d’école. Pour sortir du dénigrement médiatique qui fait chuter les ventes, Fleury Michon met en scène ses pêcheurs pour montrer que son produit est devenu 100% naturel. Et ça marche ! Les ventes de surimi Fleury Michon, quasi stationnaires depuis […]

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Le made in France en action : les nouveaux partenariats industrie/agriculture changent la donne

La transformation alimentaire est indissociable de la production agricole. Mais pour certaines filières, l’offre se résume parfois à des matières premières d’importation. La tendance est au rapprochement des industriels et des agriculteurs pour un approvisionnement plus cohérent et des consommateurs mieux servis.   Le développement des partenariats agriculteurs-industriels n’est pas un épiphénomène. Sur un marché mondialisé où les approvisionnements n’ont […]

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Le développement durable : un facteur de réassurance

Oui, le développement durable peut être un réel facteur de réassurance contre le principe de réalité économique ! L’incertitude quant à l’avenir, le désir de transparence, les scandales sanitaires poussent les consommateurs à demander aux marques qu’elles prouvent leur citoyenneté ou leur engagement dans le durable. A condition que ce ne soit pas qu’un simple argument marketing.   Dur constat : […]

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