Lesieur : un cas d’école d’une marque qui dure

Le cas Lesieur montre comment un acteur de l’agroalimentaire peut s’afficher en tant que marque responsable par la mise en place d’un marketing cohérent et fidèle à ses valeurs depuis le début de son activité. Par son nom, l’huile Lesieur se positionne comme un acteur « proche » de consommateurs. En donnant son nom à l’entreprise, George Lesieur brise l’anonymat d’une marque […]

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La Bananeraie de Michel & Augustin

La marque d’agroalimentaire, Michel & Augustin, connue pour son humour et son ton décalé, a mis en place une politique de transparence du savoir-faire en proposant aux consommateurs de venir découvrir leurs bureaux, aussi appelés « La Bananeraie ». La découverte des locaux se déroule tous les jours, à Boulogne-Billancourt depuis 2009 et à Lyon depuis 2013, de 9h à 18h sauf […]

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« The fresh promotion » by Burger King

Burger King a mis en place une opération street marketing originale du 6 au 29 septembre 2015 à Paris. L’entreprise a distribué des « tomates fraîches » à la sortie des métros proches de ses restaurants. En ramenant la tomate fraîche au fast-food, les consommateurs se voyaient offrir un burger en échange. Cette opération a pour but de démontrer aux consommateurs la fraîcheur […]

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